不破不立
破,是过程和方法
立,是结果和目的
近两年来,大家都在说时尚行业走向了最坏也最好的时代。在社交媒体的影响下,各品牌风格极速转向,流行呼啸而来,真正能够打动人心、让人看到就肃然起敬的风格越来越少。
在审美市场疲软的情况下,时代的变革向奢侈品牌们抛出了难题,如何拥抱新一代消费者?
GUCCI早在2015年就将目标转向了千禧一代,逆风翻盘,CEO Marco Bizzarri开始了一系列激进改革,它的种种变革只有一个目标:唤醒消费者的购买力。
创意总监Alessandro Michele则综合了英伦风、意大利奢华风和意大利的手工技艺,华丽复古、动物图腾、细节丰富……甚至还把秀场搬到墓地、搬到手术室。踩在历史的印记上,Gucci通过一次又一次的老元素翻新,刷新历史。
还有一些品牌选择与Supreme、OFF WHITE等潮牌合作来吸引新时代的目光,品牌之间的联名能获得强大的关注度,直接、新鲜的眼球刺激为品牌宣传让出宽敞的大道。
BURBERRY在今年先是更换了设计总监,紧接着换掉了老LOGO,在设计风格、市场推广上做了一系列动作。
比如,和俄国潮牌Gosha Rubchinskiy之间的合作刷爆了潮人圈。
但真正让人尖叫的合作还是刚刚公开售卖的:BURBERRY X Vivienne Westwood
|Andreas Kronthaler/Vivienne Westwood|
/LOOK/
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